Qué requiere atención

Lo urgente primero. Cada caso dice si está bien, por qué, y qué hacer.

Umbrales sin calibrar con cuentas reales
Con problema
2
Hay que corregir algo
Por revisar
6
Falta saber la causa
Esperando datos
2
Aún no se puede juzgar
En orden
3
No tocar nada
?

Algo va mal, pero falta saber por qué

→ Revisar antes de tocar nada

Por quéSabemos dónde falla, todavía no por qué
1 · QUÉ PASÓ2026-08-01 → 2026-08-28 · comparado con 2026-07-04 → 2026-07-31
Objetivo de CPA25,0022% por encima
CPAobjetivoLo que cuesta conseguir cada conversión
30,49+22.0%Mal
ROASCuánto vuelve por cada peso invertido
3.28-18.0%Atención
ConversionesVentas o leads conseguidos
328-18.0%Atención
IngresosDinero generado por esas conversiones
32.800,00-18.0%Atención
CVRDe cada 100 que hacen clic, cuántos convierten
3.35%-16.4%Atención
¿Cuánto nos podemos fiar de esta lectura?
69%confianza Media

Supera el 65% que hace falta como mínimo para poder actuar. Aun así, otros factores pueden aconsejar revisar antes.

Volumen¿Hay bastantes datos?
100%328 observaciones · mínimo 25pesa 25%
Constancia¿Se repite o pasó una vez?
100%2 periodos seguidospesa 15%
Tamaño¿El cambio es grande?
73%22% de cambio · grave desde 30%pesa 20%
Coherencia¿Otras métricas dicen lo mismo?
25%1 de 4 métricas relacionadas se movieron igualpesa 20%
2ª fuente¿Lo confirma GA4 o el CRM?
50%no hay segunda fuente que cruzarpesa 10%
Contexto¿Hay un cambio que lo explique?
40%ningún cambio registrado que lo expliquepesa 10%
2 · DÓNDE FALLAÁrbol D01
CPM+2.0%Lo que cuesta que te veansin cambio
CTR+0.0%Cuántos hacen clicsin cambio
CPC+2.0%Lo que cuesta cada visitasin cambio
CVR-16.4%Cuántos conviertenaquí está
CPA+22.0%Lo que cuesta cada venta

Se lee de izquierda a derecha: lo que cuesta que te vean, cuántos hacen clic, cuánto cuesta cada visita y cuántos convierten. El resultado de esa cadena es el coste por venta.

3 · POR QUÉ LO CREEMOS
Landing, oferta o medición94% de confianza

La conversión se deterioró después del clic: el mismo tráfico convierte peor que antes.

Lo que lo apoya
  • CVR -16.4% frente al periodo anterior
  • CPC estable (+2.0%): el tráfico no se encareció, así que el deterioro ocurre después del clic

Sin distinguir todavía: landing/UX · oferta o precio · calidad del tráfico · tracking

4 · QUÉ HACERPrioridad 68/100 · REC-002

Auditar landing, oferta y tracking antes de modificar la adquisición

  1. 1Registro de cambios de landing, oferta o precio en el periodo
  2. 2Contraste de conversiones contra GA4/CRM para descartar tracking
  3. 3CVR por dispositivo, para localizar dónde cae
Se mide conCVR · CPA · Conversiones
ResponsableSTRATEGIST
Revisar el2026-09-04
Se puede deshacerSí

No hagas esto: Escalar o recortar presupuesto sin validar el post-clic.

Criterio §39. La hipótesis post-clic domina, pero landing, oferta, calidad de tráfico y tracking siguen sin distinguirse: no se inventa una causa.